Marketing w Kulturze 2026

To nie tylko konferencja, ale prawdziwe święto dla osób pracujących w instytucjach kultury. W Europejskim Centrum Solidarności w Gdańsku od 25 do 27 marca 2026 r. uczestnicy i uczestniczki będą mogli wymieniać doświadczenia, nawiązywać kontakty i czerpać inspiracje do swojej pracy. 

Bilety już w sprzedaży: https://bilety.ikm.gda.pl/rezerwacja/wydarzenie.html?idg=13&idl=0&d=3 // BILETY WYPRZEDANE

550 zł brutto – udział w dniach konferencyjnych (26–27 marca) 

250 zł brutto – udział w jednym warsztacie (warsztaty odbywają się równolegle). 

Podczas procesu rejestracji dostępne będzie zwolnienie z VAT dla osób z publicznych instytucji kultury. Informujemy również, że, podobnie jak w ubiegłym roku, nie będą wystawiane faktury proforma.  

Program 

Warsztaty,
25 marca, 12.30-16.30 

Klaudyna Maciąg, Człowiek. Masa. Maszyna. O tworzeniu treści dla ludzi, nie dla algorytmów 

Czy naprawdę musisz tańczyć na TikToku, żeby promować kulturę? A może istnieje inny sposób, by działać w sieci – z autentycznością i bez presji zasięgów? Na tym warsztacie wspólnie zastanowimy się, jak tworzyć angażujące treści dla instytucji kultury. Takie, które poruszają ludzi, a nie tylko algorytmy. Będzie praktycznie, refleksyjnie i bez wmawiania sobie, że viral to jedyna droga. 

Maciek Sznitowski, Strategia komunikacji to nie czarna magia! 

Słowo strategia budzi skrajne reakcje. Jednych dystansuje albo wręcz przeraża, a innych drażni, bo bywa mocno nadużywane. Ale potrzeba przemyślanego podejścia do działań komunikacyjnych nie zniknęła, więc warto się z tym tematem zmierzyć. Podczas tego warsztatu pokażę, że sensowna strategia to nie czarna magia i nie wymaga ani sekretnych zaklęć, ani tajemnej wiedzy. Przećwiczymy wykorzystanie prostych narzędzi, które pozwalają wypracować fundament skutecznej komunikacji – nie tylko marketingowej! 

Lidia Buksak, Sztuka wystąpień publicznych 

Konferencja prasowa, otwarcie wystawy, prezentacja projektu przed partnerami, pitch grantowy czy spotkanie z zespołem – wystąpienia publiczne to codzienność naszej pracy. A jednak często towarzyszy im stres, niepewność i pytanie: czy zostanę dobrze zrozumiana_y? Zapraszamy na warsztat dla osób, które chcą mówić pewnie, klarownie i z autentyczną energią.  

Agnieszka Gutowska, „Zanim staniemy się viralem…” – kryzysowa gra symulacyjna 

„Zanim staniemy się viralem…” to gra symulacyjna, dzięki której w bezpiecznych warunkach można przetestować reagowanie na hejt w social mediach, tworzenie komunikatów pod presją czasu i przepływ informacji w obliczu wystąpienia kryzysu. Na początku uczestnicy podzieleni na grupy poznają zasady oraz fabułę historii będącej źródłem kryzysu. Następnie zespoły realizują przypisane zadania, polegające np. na przekazywaniu informacji i podejmowaniu decyzji związanych z działaniami komunikacyjnymi. Na zakończenie omawiamy przebieg gry i dobre praktyki w zakresie tworzenia strategii komunikacji kryzysowej dla instytucji kultury. 

Natalia Koniuszy, Za dużo? Za mało? W sam raz! O sztuce kompozycji w grafice. 

Warsztaty skierowane do osób pracujących w kulturze, które samodzielnie przygotowują materiały graficzne lub współpracują z projektantami i chcą to robić bardziej świadomie. Uczestnicy poznają podstawy kompozycji i uniwersalnych zasad projektowania. To zajęcia, które porządkują wiedzę i upraszczają proces projektowy. Podczas warsztatów wykorzystamy również techniki kolażu analogowego, co stworzy nam przestrzeń do twórczego eksperymentu, koncentrującego się się na świadomej pracy z obrazem, narracją wizualną i technikami tradycyjnym. 

Sławomir Czarnecki, Jak pójść na długi urlop i nie martwić się czy w pracy wszystko ok? Warsztaty dla kadry kierowniczej. 

Kto nie marzył o urlopie bez myśli „co zastanę w pracy po powrocie”? Ten warsztat to propozycja dla kadry zarządzającej, której celem jest zbudowanie zaangażowanego i samodzielnego zespołu, a także nabycie własnego spokoju i stabilności w wykonywaniu roli lidera. 

Konferencja,
czwartek 26.03, 10.00-17.00 

10:00
Rejestracja

11:00-11:15
Rozpoczęcie Konferencji

11:15-11:45
Opowieść zamiast kampanii, Piotr Wasyluk – Marketing kultury coraz częściej opiera się na długofalowych narracjach, które budują zaangażowanie i zapraszają do współtworzenia. Podczas wystąpienia usłyszycie o trendach sprzyjających relacjom i współuczestnictwu.

 

11:45-12:30
Jak ogarnąć chaos, Andrzej Tucholski – Jak poradzić sobie z przygnieceniem nadmiarem obowiązków, źle rozumianym „multitaskingiem”, domykaniem obowiązków po godzinach pracy? 

12:30-13:00
Przerwa kawowa

13:00-13:30
Mieć (zasięgi) czy być (niezależnym)?, Magdalena Bigaj – Jak mówić o kulturze w czasach deficytu uwagi, gdzie przebiega granica między korzystaniem z mediów społecznościowych a dyktatem algorytmów i co dzieje się z uwagą odbiorców kultury? 

13:30-14:00
Komunikować to czynić wspólnym – podstawy języka niewykluczającego, Mateusz Adamczyk – Język inkluzywny, włączający czy niewykluczający? Jak mówić o komunikacji, której celem jest otwartość na wszystkie osoby w niej uczestniczące? I jak z niej korzystać?  

14:00-14:30
Czy kreatywność ucieka nam sprzed nosa?, Kuba Łuka – Jak zachować twórczą autonomię w relacji z nowymi technologiami i czy da się być kreatywnym w 2026 roku? 

14:30-15:30
Przerwa obiadowa

15:30-16:20
Co to znaczy budować społeczność?, dyskusja: Joanna Borowska, Patrycja Blindow – Budowanie społeczności w kulturze to coś więcej niż tylko gromadzenie odbiorców. To tworzenie więzi, angażowanie uczestników w życie instytucji i rozwijanie relacji, które przetrwają dłużej niż pojedyncze wydarzenie.  

16:20-16:50
Badania w kulturze

20:00-23:30
Networking w IKM

Konferencja,
piątek 27.03, 10.00-17.00 

9:30-10:00
Rejestracja

10:10-10:40
Spać czy nie spać? O śnie i regeneracji u ludzi kultury, Klaudia Tabała – W świecie kultury, gdzie praca po godzinach i wysoki poziom stresu są normą, sen staje się kluczowym narzędziem wspierającym kreatywność i dobre samopoczucie. Podczas prelekcji przeanalizuje jak światło, regularność i stres wpływają na jakość snu oraz w jaki sposób możemy skutecznie wspierać nocną regenerację. 

10:40-11:10
Dajcie spokój. Kiedy promocja spotyka zarządzanie, Sławomir Czarnecki – O przebiegu współpracy na linii program dyrekcja. 

11:25-11:50
Przerwa kawowa

11:55-12:25
Codzienna higiena suwerenności, Agnieszka Bilska

12:25-12:55
Mały budżet, duży efekt. 5 neurozasad do wdrożenia od jutra, Agnieszka Zagrobelna – Co, jeśli powiemy Ci, że nie potrzebujesz większego budżetu, żeby przyciągnąć większą publiczność? Przede wszystkim potrzebujesz lepiej zrozumieć, jak działa mózg Twojego odbiorcy! Jeśli pracujesz w marketingu kultury i czujesz, że „nie da się”, wyjdziesz z sali z pięcioma konkretnymi wskazówkami, które pozwolą Ci zrobić duży efekt za małe pieniądze. 

13:10-14:10
Przerwa obiadowa

14:10-14:40
„Leśnia” case study: jak poradzić sobie z sukcesem, Marta Korga-Bistram, Aleksandra Kminikowska – Opowieść nie o tym jak osiągnąć sukces, ale jak zarządzać niespodziewanym zainteresowaniem. 

14:40-15:10
O dostępności PJM, Natalia Siuchta – Jak docierać z informacją o wydarzeniach do społeczności osób głuchych?

15:10-15:20
Zakończenie

16:00
Wizyty studyjne

Bilety już w sprzedaży: https://bilety.ikm.gda.pl/rezerwacja/wydarzenie.html?idg=13&idl=0&d=3